Marchi

United Colors of Benetton. Nel corso dell'anno sono state attuate per il marchio moda United Colors of Benetton, e sui marchi principali del Gruppo, significative operazioni mirate alla riduzione ragionata della complessità delle collezioni (-20%) che hanno permesso una maggior focalizzazione dell'assortimento, con anche la definizione di ordini guida customizzati per tipologia di negozio e cluster di acquirenti, che hanno contribuito al miglioramento dell'attrattività e del richiamo dei punti vendita.
Questo processo proseguirà nel 2009 con un'ulteriore evoluzione che mira a ridefinire la struttura del punto vendita al fine di permettere migliore lettura degli spazi interni con un duplice obiettivo: ottimizzare la composizione degli ordini da parte dell'Azienda e migliorare la shopping experience per il consumatore finale.
Positivo nell'anno il riscontro delle collezioni da parte del mondo della Moda, i giornalisti della stampa fashion hanno apprezzato le campagne pubblicitarie del brand e i prodotti UCB, con una produzione di oltre 14.000 redazionali dedicati al marchio.

Il marchio moda United Colors of Benetton adulto ha beneficiato nel 2008 delle importanti azioni intraprese e conferma il suo andamento positivo (+4%) grazie al miglioramento del mix e alla strategia che punta con decisione sulle categorie di prodotto quali driver di crescita. Il marchio registra performance in crescita in Europa, Asia e America Latina. Registrano poi una buona accoglienza le nuove aperture, in selezionate location internazionali, tra cui Genova, Barcellona e Doha (Qatar).
Innumerevoli i temi e le suggestioni proposte durante l'anno nelle collezioni UCB, tra le quali vale la pena segnalare "African Mood", abbigliamento proposto nella prima parte dell'anno 2008, con un contorno di accessori e collane di stampo esotico-tribale, che ha ricreato nel prodotto le influenze della campagna di comunicazione "Africa Works", presentata a febbraio a Dakar con la partecipazione del cantante senegalese Yossou N'Dour.
Nel 2008 Benetton Uomo ha raggiunto, con una crescita di oltre il 12%, un peso sulla collezione adulto pari al 22%, rispetto all'obiettivo di sviluppo a medio termine pari al 20%, con un totale di 30 negozi dedicati nell'anno.
Significativa la performance del segmento dell'intimo (+13% nell'anno): Undercolors ha proseguito la sua espansione con nuove aperture, alcune delle quali pensate di grande superficie, come Palermo per esempio, per accogliere la gamma completa dell'offerta.
UCB Bambino ha consolidato la diversificazione dell'offerta per fasce di età, grazie anche al nuovo concept di arredamento System, presentato a Milano con un temporary shop nel cuore della città, che presentava in assoluta anteprima le collezioni A/I 2008. In questa occasione si sono confermate validità ed efficacia dell'ordine guida a servizio del cliente, che comprendeva per esempio il cappottino in panno colorato, uno dei best seller del temporary store, sold out nelle prime settimane di apertura. Sono circa 100 i nuovi punti vendita in Italia e all'estero dedicati al bambino, grazie anche all'apertura di negozi con l'insegna Benetton Baby, rivolti ai più piccoli (newborn, 0 - 5 anni), che raggiungono un totale pari a 35 negozi.
E' proseguito infine lo sviluppo dell'area accessori con l'inserimento di prodotti moda di fascia alta a completamento dell'ampia offerta di complementi per la donna e l'uomo.

Sisley. Sisley, il marchio ricco di suggestioni glamour, nel 2008 mostra performance positive (+5%) grazie ai suoi 1.000 negozi nel mondo, in particolare con una significativa presenza e buona performance in Italia e nell'Europa mediterranea.
La struttura della collezione si è focalizzata sulle proposte di tendenza, declinando la ricchezza dei contenuti moda nell'intera gamma di offerta. Il segmento "Limited Edition", collezione realizzata in tessuti e filati di pregio, con cura sartoriale del dettaglio e con l'utilizzo di accessori importanti e di sofisticata ricercatezza, ha continuato a riscuotere l'interesse del consumatore finale.

Il marchio ha poi completato le sue proposte grazie al debutto della collezione Sisley Underwear - intimo e accessori donna e uomo in stile sensuale e chic, dall'alto contenuto moda - ulteriormente arricchita dalla linea beachwear presentata per la P/E 2009. La nuova collezione, presentata in autunno nella prestigiosa cornice dell'Hotel Bulgari di Milano, sta ricevendo ampi consensi dai media specializzati con una presenza capillare nella rete dei negozi Sisley.
La linea Sisley Young, che attinge al mondo adulto le linee di tendenza e il mood della moda, declinandole per i ragazzi appassionati di fashion, ha colto con successo le opportunità di business offerte dai giovani consumatori attratti da un prodotto raffinato e fuori dagli schemi, rafforzandosi con 20 nuove aperture in Italia e all'estero e una crescita di fatturato a doppia cifra nell'anno (+76%).
L'essenza sofisticata e fashion del marchio emerge anche grazie alle campagne di comunicazione del 2008, realizzate dalla fotografa svedese Camilla Akrans, attraverso il cui sguardo si esprime un'idea colta della moda in cui gli abiti ritornano al centro della comunicazione. Le campagne di comunicazione, rafforzate dall'attività di product placement, sono apparse in tutto il mondo con poster, manifesti pagine di riviste e cataloghi da collezione.

Playlife. Playlife ha concluso il 2008 con una crescita del fatturato a doppia cifra (oltre 40%) e un significativo rafforzamento della propria rete commerciale, riconfermando la strategia di potenziamento della sua presenza in particolare nell'Europa mediterranea con l'apertura, tra gli altri, di importanti punti vendita in Spagna.
L'offerta all'interno dei punti vendita è stata specializzata, con enfasi sui diversi segmenti di consumatori giovani e centrando il messaggio del prodotto su una vita positiva. La comunicazione si è evoluta di conseguenza con il nuovo pay-off "What a Life!", a rappresentare un mondo di emozioni limpide e solari parte di una rinnovata filosofia del vestire.
La validità del nuovo concept, costruito specificamente per superfici di dimensione contenuta e articolato in spazi chiaramente delimitati, ha dimostrato la sua capacità di essere facilmente interpretato dal consumatore finale contribuendo allo sviluppo e alla caratterizzazione dell'identità del marchio.
Il progetto "What a Life!" rappresenta un momento di maturazione che in futuro diventerà un contenitore creativo fatto di concept, di idee e di marchi.
Con la stagione estiva P/E 2010 si arriverà a presentare Playlife come "Shopping Experience" apportando valore al brand e cultura tessile, per poter affrontare con orgoglio e determinazione un mercato non facile.
Playlife si sta quindi evolvendo con un approccio customizzato, quasi sartoriale, ritagliato sulla personalità di un consumatore trasversale per fasce d'età ma dal carattere e stile molto determinati.