Mercati

La nuova organizzazione centrata sulle Business Unit ha consentito di migliorare efficienza ed efficacia del presidio dei principali mercati, nonostante il rallentamento dell’economia, in particolare nel quarto trimestre dell’anno, e l’impatto negativo delle fluttuazioni dei cambi.
La performance del Gruppo nel 2008 ha visto una crescita, escludendo l’effetto delle valute, pari al +5,7%.
In Europa sono da evidenziare le buone performance dell’Italia (+3,8%), Paese dove vengono lanciate le nuove sperimentazioni per testare le nicchie di business come il test di attrattività dei negozi (vetrine, esposizione della merce, materiale di comunicazione), tassello finale dei quattro progetti mirati al miglioramento dell’efficacia e dell’efficienza della Supply Chain (riduzione della complessità, ottimizzazione delle consegne, valorizzazione degli agenti e miglioramento dell’attrattività dei negozi).
Positiva la risposta dei mercati dell’area mediterranea (+5,2%), della Francia (+9,3%) e dei Paesi dell’Est (+11,8%).
La crescita ha visto un’accelerazione grazie a sforzi focalizzati e l’approccio tailor made nei cinque Paesi di importanza prioritaria.
In Turchia (+11,2%) è stata consolidata la presenza in prime location ed è stato avviato l’innovativo progetto di flagship store a Istanbul, progettato dallo Studio Lissoni, e in apertura entro l’anno 2009. E’ stato inoltre consolidato il sourcing locale, elemento di vantaggio competitivo nell’attuale quadro economico.
Oltre all’inaugurazione dei nuovi uffici dell’agenzia commerciale a Mosca, in Russia è stata avviata l’attività di una trading commerciale locale, che assicura un rafforzamento della presenza nell’area, un servizio più efficiente e tempestivo ai clienti del mercato russo, e un vantaggio competitivo nell’attuale situazione di vincoli regolamentari e svalutazione del rublo. Buoni i risultati di crescita dei ricavi in Russia ed ex Repubbliche Sovietiche (+8,1%).
In India la consolidata presenza di Benetton come primo brand internazionale ha trovato conferma nella solida crescita ottenuta nel 2008 (+30,4%). Nell’anno sono stati aperti oltre 50 nuovi negozi, tra cui il primo store Benetton Uomo a New Delhi. Prosegue inoltre lo sviluppo della partnership strategica col gruppo Tata per il marchio Sisley.
Nell’area della Greater China (+21,36%) è in fase di realizzazione una nuova struttura organizzativa, e in via di definizione una strategia di sviluppo di lungo termine.
Nel 2008 in Messico è stato siglato uno strategico accordo con Sears e Axo per lo sviluppo del marchio United Colors of Benetton nel Paese. Il programma di sviluppo del Gruppo nel continente americano prevede inoltre un potenziamento della presenza in altri Paesi dell’America Latina che complessivamente ha registrato una crescita di +46,3% nell’anno.
Infine, nella prima parte dell’anno è diventata operativa la sede Benetton di Miami, Florida, strategicamente collocata tra Nord e Sud America, che presidia le operazioni di sourcing e le operazioni commerciali delle Americhe, incluse le attività retail potenziate durante il 2008 con la presa in carico di 47 negozi.

La struttura di produzione e sourcing nel 2008 ha visto la messa a regime del nuovo hub distributivo di Castrette, nuovi investimenti in Tunisia, che conta oggi per circa il 20% del totale prodotto, e un sostanziale rafforzamento delle attività di sourcing locale, in particolare in India e Asia dove è stato inaugurato un nuovo centro di coordinamento del sourcing a Bangkok.

Testimonianza concreta della grande attenzione all’evoluzione attuale e futura del punto vendita è stata la mostra Opening Soon…, organizzata all’inizio del 2009 alla Triennale di Milano. In mostra i lavori dei finalisti del concorso internazionale Colorsdesigner,le innovative tendenze di retail design e i progetti dei negozi d’avanguardia affidati ad architetti e studi di fama, che saranno realizzati da Benetton nel prossimo futuro tra i quali quello ideato da Massimiliano Fuksas, in corso di realizzazione a Roma, in Via del Corso e il già citato flagshipstore di Istanbul.